Marketing Móvil o SMS Marketing: Subespecialidad del marketing que centra su actividad en las campañas que se realizan a través de dispositivos móviles. El Marketing Móvil utiliza campañas que pueden incluir anuncios de audio o vídeo mediante el uso de mensajes multimedia MMS, de texto en SMS o de correo electrónico. Las encuestas y otras iniciativas que utilizan idénticos soportes, también son empleados por este tipo de Marketing Directo, el Marketing Móvil. Estas actividades están autorreguladas por la industria a través de la Asociación Global de Marketing Móvil o MMA.
Entre los miembros de la MMA (que tiene la sede central en Montainview (California), Estados Unidos, y delegaciones en numerosos países) se encuentran agencias, anunciantes, fabricantes de dispositivos móviles, carriers, operadores, y todo tipo de proveedores de servicios y contenidos móviles. Por ejemplo Inproes , Buongiorno My Alert, MSN Mobile, FOX, Avant Go, etc.

En inglés: mobile marketing.

Al margen de definiciones académicas, hemos de considerar el marketing móvil como una herramienta más del marketing mix, que por su novedad plantea múltiples preguntas: ¿Qué se puede esperar realmente?, ¿Cuáles son los índices medios de respuesta?, ¿vale para todas las edades?, ¿sirve para branding?, ¿vale sólo para promociones?

Evidentemente en la respuesta a estas preguntas influyen múltiples factores que hacen imposible aportar una respuesta única, pero la realidad actual es: