Varios informes han mostrado a España como uno de los países más receptivos para llevar a cabo acciones de Marketing Móvil Esta afirmación viene reforzada por las conclusiones obtenidas del último estudio “Global Technology Insight” realizado a nivel mundial por TNS, que investiga la aceptación y uso de las nuevas aplicaciones de telefonía móvil entre los usuarios.
Bluetooth , cámara de fotos, MMS y el email son las prestaciones que tienen un mayor uso en España que en la media global de países. Así también el gasto medio es ligeramente superior en España, aunque algunas de estas aplicaciones no impliquen directamente este gasto mayor.
La prestación más utilizada sigue siendo el servicio de mensajes de textos (78% de los usuarios), seguido de la cámara de fotos incorporada (61%) y el Bluetooth (41%). En cuanto a los accesorios de mayor potencial en España son el porta-móvil, la tarjeta de memoria, así como el Kit de coche y los auriculares sin cables (ambos basados en sistemas de Bluetooth).
Otro dato a destacar es la inversión media menor a la hora de comprar un terminal móvil en España, mientras que la intención de reemplazo de los terminales es considerablemente superior.
Todos estos datos refuerzan la idea ya consolidada de que España es uno de los paises más idóneos para llevar a cabo acciones de Marketing Móvil, así, tal y como afirmó Steve Rosenblatt, vicepresidente de ventas y publicidad de Quattro Wíreless, “cuando hay 58 millones de personas que no pueden salir de casa sin algo que les entretenga y les proporcione contenidos, el Marketing quiere dar con ellas”.
