Campaña Pull:

es aquella en la que el público de interés de una marca inicia el proceso de comunicación. Para generar el comienzo de esa interacción, se necesita un impacto publicitario a través de un medio tradicional así como ofrecer un incentivo o propuesta de valor.

Ejemplos de incentivos pueden ser un premio directo, descarga de contenidos, un sorteo o rifa, juegos, formar parte de una comunidad o club de afiliación, acceder a promociones o descuentos, pruebas de producto, etc.

La mecánica básica de una campaña de este tipo, parte de la elección de un número corto y un alias, en función de que el número sea o no en exclusiva para la campaña. El número lleva asociada un tarifa sobretarificada (de 0,15 a 1,20 euros), de forma que  cada vez que un mensaje llega al centro receptor una parte de este sobre precio se revierte a la marca. De esta forma se consiguen tres beneficios básicos: